Unisex móda, odhalující společenské rozdíly v genderu
Hraní s limity žánr není novým cvičením módní průmysl a historie. Od začátku XNUMX. se však hranice posunuly dálee století.
Tato multižánrová móda se totiž běžně vyskytuje v uměleckém světě (například v pop music at David Bowie, Princ ou Harry Styles abychom jmenovali alespoň některé) se stále častěji vyskytuje v obchodech, na módních přehlídkách a ve skříních (mladších) spotřebitelů.
Takže způsob Rozšiřuje se „unisex“, zde považovaná za „degenderovanou“ módu zahrnující oblečení, které mohou nosit muži i ženy, nebo „cross-gendered“ móda, kdy ženy nosí oblečení původně určené pro muže a naopak. Tento rostoucí trend zejména u mladších generací generace Y (mezi 24 a 40 lety) a Generace Z (mezi 8 a 23 lety) může dokonce definovat budoucnost průmyslu a dokonce i společnosti samotné.
Spotřebitelé Gen Z jsou obecně spojováni s novými myšlenkami a postoji ohledně sexu a genderu. A vztah ukazuje, že 33 % Gen Z a 23 % Gen Y věří, že pohlaví není definující charakteristikou jednotlivce. Ve stejné zprávě 56 % respondentů uvedlo, že zná někoho, kdo používá nepohlavní zájmena. Co se týče nákupního chování, 44 % z nich uvedlo, že nakupují výhradně oblečení navržené pro vlastní pohlaví, ve srovnání s 54 % mezi zástupci generace Y.
Dichotomie mezi designéry a spotřebiteli
V této souvislosti mnoho módních značek zahájilo proces „degenderování“ svých strategií designu, merchandisingu a komunikace – zejména s ohledem na oděvy, Parfums et šperky. Obchod s oděvy však zůstává převážně bigender (pánské a dámské kolekce). Svědčí o tom obchody s módou tradičně oddělené podle pohlaví. Navíc navzdory tomuto novému trendu genderové proměnlivosti v módě existuje jen málo akademického výzkumu týkajícího se tohoto způsobu spotřeby.
Nedávno jsme s kolegy publikovali na toto téma dvě vědecké práce. Pro naše první článek, publikovaném v roce 2020, jsme naverbovali 263 účastníků, které jsme požádali, aby pozorovali sérii fotografií. Na každém záběru byli zastoupeni muž a žena ve stejných šatech, jinými slovy unisex módní fotografie.
Těchto 263 účastníků bylo rozděleno do dvou skupin: první skupina pozorovala tyto fotografie bez jakékoli přesnosti od experimentátora; na druhém bylo upřesněno, že tyto fotografie představují unisex oblečení. Naše výsledky ukázaly, že ani označení „unisex“, ani maskulinita/ženskost oděvu nehrály roli v nákupním záměru spotřebitelů, záleželo pouze na estetice a stylu oblečení.
Pro tohle článek, jsme také požádali skupinu designérů, aby si představili, pomocí techniky design myšlení, unisexový oděv. Naše výsledky ukázaly, že návrháři se spíše než na styl a estetiku zaměřili na sociální kontext, maskulinitu/ženskost oblečení a spotřebitelskou sexuální orientaci. Tento první článek proto ukazuje dichotomii přístupu spotřebitelů a návrhářů k unisex oblečení.
V našem druhém článek na toto téma zveřejněné v roce 2022 jsme se pokusili porozumět faktorům spojeným s nákupem módních produktů od opačného pohlaví. Po sérii individuálních rozhovorů s třinácti cisgender ženami (které se identifikují jako stejné pohlaví, jaké bylo deklarováno při narození) z generací Y a Z jsme prozkoumali a zmapovali motivaci a nákupní zkušenost spotřebitelů módy v pánském oddělení.
Výsledky umožnily definovat model nákupního chování: před nákupem motivace k nedodržení. Zde nám naši účastníci řekli, že chtějí jít za (a nemusí jít nutně proti) těmto příliš feminizovaným a stereotypním normám žen. Poté naši účastníci trvali na čase investovaném do nákupu. Všichni – popsali rychlejší a méně složitý způsob nákupu v pánském oddělení. Nakonec po nákupu spotřebitelé trvali na uspokojení z toho, že našli styl oblečení, který odpovídá jejich vlastní identitě, a nikoli identitě, kterou jim společnost a/nebo průmysl vnutily.
mimo módu
Stručně řečeno, tento výzkum proto odhaluje existenci dvou mezer: za prvé, mezi designéry, kteří se zaměřují na sociální kontext, a spotřebiteli, kteří se zaměřují na estetiku; pak mezi mladšími generacemi, které si pohrávají s proměnlivostí žánrů, a méně mladými generacemi, které jsou zvyklé vyvíjet se ve společnosti a bi-genderovém módním průmyslu.
Nedávné události naznačují, že tato poslední mezera, která je obzvláště hluboká, daleko přesahuje oblast módy. Loni v dubnu zpěvák Bilal Hassani, známý nositel standardů LGBT komunity, dostal výhrůžky smrtí a byl nucen zrušit koncert v Metz pod tlakem katolických hnutí. A naopak, o několik měsíců dříve britský profesor filozofie rezignoval na úřad po vzpouře svých studentů, kteří ho obvinili z transfobie za to, že zorganizoval debatu o sexuálním pohlaví.
Zdá se, že pouze naslouchání, respekt a diskuse dnes umožňují usmířit oba tábory. Protože, jak napsal americký aktivista Maya Angelou, krása a síla se nacházejí v rozmanitosti.
Aurora Bardeyová, docent v oboru marketing, Burgundská škola podnikání
Tento článek je publikován z Konverzace pod licencí Creative Commons. Čístpůvodní článek.
Obrazový kredit: Shutterstock/ Guillefdez_9
